Einspieler zwischendurch, von den Hosts verlesene Texte, gerne mit dem Hinweis "benutze ich seit Jahren" versehen, um besonders authentisch zu wirken: Werbung wird in Podcasts immer normaler.

Und es ist ja auch logisch: Podcasts werden immer beliebter und bespielen Zielgruppen, die für Unternehmen interessant sind.

Wie gehen also Podcasts und Werbung zusammen? Und auf welche Grenzen sollte man achten?

Podcast-Expertin Carina Schroeder stellt verschiedene Formen vor und erörtert Studien zum Thema. Podcast-Host Philip Banse spricht über seine Erfahrungen mit "Die Lage der Nation", einem der ersten Podcasts in Deutschland, in dem Werbung geschaltet wurde.